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三个品牌三个新广告,都是大制作

如果要说起手机品牌的排名

集邦咨询公布的季全球智能手机生产总量排名显示

前六为三星、华为、苹果、OPPO、小米以及vivo

四个国产品牌位居世界前六

华为已经超越苹果坐到了第二宝座

手机产品硬气了

广告看起来也顺眼多了

比如最近的三个国产手机广告

都值得一看


 1 


华为P30 Pro 

未来之眼

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这次的P30 Pro

概念上主打“未来之眼”

手机摄像头不止是当下的纪录

而更延伸为看未来的眼睛

影片赛博朋克风

有种《攻壳机动队》的既视感



并通过猫的耳朵、虫的眼睛

峰的触手、鱼的感知力

连接未来



文案也加深了概念的科幻感

以及整个片子的艺术气质


我想看见未来
我从哪里来?
我去向哪里?
墙的背后有什么?
想看见 100 年后的我

未来
是目之所及
是侧耳倾听
是身体力行

我能和猫交换双眼吗?

跃动在一百年后的城市间
进化背后,是始终鲜活的日常

借你的眼
我站在过去与未来的交界
目睹宏大历史的边缘

过去的人
如何写字、读报、饮茶?

我能和虫交换听觉吗?
在奔跑的时代,捡起声音的碎片

你在听吗?
那些安静的花,其实一直唱着歌
我听见未来
我听见过往
用你的耳
我听见未来最细小的声音
听见一片叶子,对生命平等的呵护

随时长出触角
越过屏障,钻进一个又一个小世界
用你的手,我触摸生灵的温度
学着体会纤细,感受柔软

未来,是看见渺小,也看见伟大
一滴水里,拥有一片海洋
一粒沙里,藏着一个世界

当科技,成为人的延伸
我们看见彼此

更细微
更光明
更远方
更温柔 


值得一提的是

这支广告大片

全片仅用一支华为P30 Pro拍摄

并且与之前的手机拍摄广告不同的是

这次没有外接任何的镜头做辅助

完全是手机影像的呈现



手机也能拍出大片感

这次的华为

的确令人惊艳



这支广告的拍摄费用也许最便宜

但后期一定是不便宜



 2 

VIVO IQOO

生而强悍


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VIVO热乎乎出炉的广告

将主打游戏手机的IQOO

赋予一种品牌人格

“猛兽”

从里到外都在告诉你

这个手机的超强性能


广告片营造了一种

世界毁灭的末世感气氛

人物角色上选择了学生、上班族

看似平凡的人

他们内里都变对着压力

隐藏着一个不能发泄的内核


那些隐藏在平凡身份下的自我

被开启另一种身份和可能

像极了我们爱看的英雄电影



这不就是我们进入游戏的状态吗

更是内心渴望的投射


同时

VIVO这次主打的游戏手机

在概念设计上

具有超强的英雄感和情怀

在海报设计上

有一种跨越宇宙的科技感


同时在相关宣传物上

与多位艺术家合作

相信在之前的传播中你已经看到


与魔爪的跨界联名

将野兽的概念深度化




 3 


ONE PLUS 7

罗伯特唐尼


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聊到科技感

当下热门的漫威电影及钢铁侠

应该是我们最向往的了


借着漫威钢铁侠的热度未减

一加手机找到了钢铁侠“本尊”做代言



微博官宣一出

网友直呼意外

因为传闻小罗伯特唐尼片酬高到吓人

所以更多人的感受是

“一加手机真有钱”


看了这个广告的幕后我才知道

唐尼一直是中国咏春的爱好者

此次在片子里也一展咏春功夫

动作与手机的拼接结构在一起

即便没有钢铁侠的盔甲加持

也看点十足

看完还有点意犹未尽


 

手机已变成现代人必不可少的随身物

我们交流、支付、拍照、游戏、学习

都可以直接用手机完成

在更新换代极快的手机时代

技术、功能和品牌人格

决定了消费者的购买考量

如何在激烈的手机市场中占据一席之地

除了先进的技术支持

营销投入同样非常必要

据说vivo手机这支广告

制作预算严重超标

从结果来看

是值得的

手机已经成为我们生活的伙伴

透过手机我们与这个世界链接、交流

甚至完成业务签单

广告里的未来世界

是创意人的想象

就像我们现在用的手机

也是前人脑中的幻想

所以

别以为科幻不现实

也许有一天

真的实现了呢

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编辑:冥想、zz、思思、AMO、芮溪

顾问:阿三、莫凡、黄燕东

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